宏观经济环境网络直播行业的兴起繁荣，得益于互联网技术的不断推进及推广，而互联网的发展又在很大程度上受我国不断开放、稳中求进的经济形式所影响。经济繁荣，市场会对直播行业的前景拥有更为乐观的预期，网络直播用户对网络平台的信任度、需求度也会加强，以此来满足自身对消费娱乐升级的需求。根据供求关系，网络直播行业必须不断提高自身软实力和硬实力，来提升行业竞争力，以此吸引留住更多用户，提高客户粘性。

法律因素我国是一个法治国家，市场经济受法律的监管与约束。网络直播行业也必须在遵守法律的基础下运行。法律既赋予人义务，又赋予人权利，合理运用好法律关系，对网络直播行业来说也至关重要。比如说，网络直播行业某一项目是否可以构成著作权法意义上的作品，我国司法界与学界均存在较大争议，直接影响到了网络直播产业的开发、投资和保护。从一定程度上说，一旦涉及法律问题，必定会对该企业价值产生一定的影响。

收益的独特性直播企业在成立初期需要不断投入大额的市场推广费用和宽带费用，往往是处于亏损状态，收益呈现负数，但一旦开始在直播市场上占有一定的份额，拥有规模较大的客户数量，收益马上会扭亏转盈，迎来高增长。为此，根据各个具体直播企业收益曲线的独特性，有必要将其考虑进影响企业收益的因素，从而更好地预测企业价值。